تطبيقات وبرامج
إكس تختبر نموذجًا إعلانيًا جديدًا يربط المنشورات مباشرة بالمنتجات
تعمل منصة التواصل الاجتماعي إكس، المملوكة للملياردير إيلون ماسك، على اختبار صيغة إعلانية جديدة تهدف إلى دمج التوصيات التجارية داخل تجربة المستخدم بشكل أكثر سلاسة. وتعتمد الفكرة على عرض اقتراحات لمنتجات أو خدمات مرتبطة بمحتوى المنشورات، بحيث تظهر هذه التوصيات مباشرة أسفل المنشور الذي يذكر علامة تجارية أو منتجًا معينًا.
إكس تختبر نموذجًا إعلانيًا جديدًا يربط المنشورات مباشرة بالمنتجات
إكس تختبر نموذجًا إعلانيًا جديدًا يربط المنشورات مباشرة بالمنتجات
بدأت ملامح هذه التجربة بالظهور عندما لاحظ أحد مستخدمي منصة «إكس» في أوروبا ظهور اقتراح للحصول على اشتراك في خدمة الإنترنت الفضائي ستارلينك، وذلك أسفل منشور يتحدث بإيجابية عن الخدمة في البرتغال.
وعند النقر على الرابط المرفق بالتوصية، يتم تحويل المستخدم مباشرة إلى الموقع الرسمي لخدمة Starlink لإتمام عملية الاشتراك أو الاطلاع على تفاصيل الخدمة، بحسب تقرير لموقع TechCrunch المتخصص في أخبار التكنولوجيا.
إعلانات تبدو كجزء من المحتوى
أكد نيكيتا بير، رئيس قسم المنتجات في منصة «إكس»، أن الهدف من هذه التجربة هو تطوير شكل جديد من الإعلانات لا يبدو تقليديًا للمستخدمين.
وأوضح أن الشركة تسعى إلى ابتكار صيغة إعلانية تنسجم مع تجربة التصفح، بحيث يشعر المستخدم أنها امتداد طبيعي للمحتوى وليس إعلانًا منفصلًا.
مساحة مخصصة للإعلانات أسفل المنشورات
رغم أن هذه الميزة لم تُطرح بعد على نطاق واسع، فقد لاحظ بعض المستخدمين وجود مساحة مخصصة أسفل المنشورات. وفي الوقت الحالي، يظهر داخل هذه المساحة منشور عشوائي من المنصة إذا لم يكن المستخدم في أحد الأسواق التي يتم فيها اختبار النموذج الإعلاني الجديد.
ومع ذلك، أكد عدد من المستخدمين في الأسواق التجريبية أنهم شاهدوا بالفعل اقتراحات لمنتجات مرتبطة بمحتوى المنشورات.
تكامل محتمل مع محتوى صناع المحتوى
يأتي اختبار هذا النموذج الإعلاني بعد فترة قصيرة من إطلاق منصة «إكس» ميزة علامة “شراكة مدفوعة” لصناع المحتوى، والتي تهدف إلى تعزيز الشفافية في الإعلانات على الشبكات الاجتماعية.
وتتيح هذه العلامة للمؤثرين الإفصاح عن المحتوى المدعوم بشكل واضح، بدلًا من الاعتماد على الوسوم التقليدية مثل #إعلان أو #شراكة_مدفوعة.
ويرى مراقبون أن دمج هذه المنشورات الدعائية مع روابط مباشرة لشراء المنتجات – مثل النموذج الذي تختبره المنصة حاليًا – قد يسهم في جذب المزيد من المعلنين، ويمنح العلامات التجارية وسيلة أكثر فاعلية للوصول إلى الجمهور داخل المنصة.