الذكاء الاصطناعي
الإعلام الرقمي على حافة التحول كيف يعيد الذكاء الاصطناعي رسم مستقبل الأخبار عالميا
يشهد مستقبل الإعلام الرقمي مرحلة مفصلية غير مسبوقة، مع تغيّر جذري في طريقة وصول الجمهور إلى الأخبار والمحتوى عبر الإنترنت. فالتقدّم السريع في تقنيات الذكاء الاصطناعي، وظهور ملخصات البحث التفاعلية وروبوتات الدردشة، يهددان النموذج التقليدي الذي اعتمدت عليه المؤسسات الإعلامية لعقود، والقائم على جذب الزيارات من محركات البحث, وتقرير حديث صادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة يسلّط الضوء على حجم هذا التحوّل، ويكشف عن مخاوف واسعة النطاق داخل قطاع الإعلام من تراجع حاد في حركة المرور الرقمية خلال السنوات المقبلة، ما يفرض على المؤسسات إعادة التفكير في استراتيجياتها التحريرية والتجارية.
الإعلام الرقمي على حافة التحول كيف يعيد الذكاء الاصطناعي رسم مستقبل الأخبار عالميا
الإعلام الرقمي على حافة التحول كيف يعيد الذكاء الاصطناعي رسم مستقبل الأخبار عالميا
بحسب التقرير، الذي استند إلى آراء 280 من كبار قادة وسائل الإعلام في 51 دولة، يتوقع التنفيذيون في القطاع انخفاض إحالات محركات البحث إلى المواقع الإخبارية بنسبة تصل إلى 43% خلال ثلاث سنوات.
هذا التراجع لا يُعد مجرد توقع مستقبلي، بل أصبح واقعًا ملموسًا؛ إذ أظهرت البيانات أن حركة البحث نحو المواقع الإخبارية انخفضت عالميًا بنحو الثلث خلال عام واحد فقط.
وتعزو الدراسة هذا الانخفاض إلى عاملين رئيسيين:
- توسّع استخدام ملخصات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.
- تغيّرات متكررة في خوارزميات محركات البحث، التي كانت تمثل شريان الحياة للناشرين الرقميين.
أرقام تؤكد التحوّل العالمي
تشير بيانات صادرة عن شركة Chartbeat، والتي تراقب أداء أكثر من 2500 موقع إخباري حول العالم، إلى أن الزيارات القادمة من بحث جوجل تراجعت بنسبة 33% عالميًا، مع نسب انخفاض أكبر في الولايات المتحدة.
ويظهر أن التأثير يختلف حسب نوع المحتوى:
- محتوى أسلوب الحياة، المشاهير، والسفر هو الأكثر تضررًا.
- في المقابل، تحافظ الأخبار العاجلة والتغطيات المباشرة على قدر أكبر من الصمود، نظرًا لحاجتها إلى تحديثات فورية يصعب على الذكاء الاصطناعي اختزالها بالكامل.
الذكاء الاصطناعي منافس أم بوابة جديدة
توسّعت ميزة Google AI Overviews لتظهر في أعلى نحو 10% من نتائج البحث في الولايات المتحدة، مع تسارع انتشارها في أسواق أخرى.
أما الإحالات القادمة من أدوات مثل ChatGPT، فرغم نموها، إلا أن التقرير يصفها بأنها ما تزال ضئيلة للغاية مقارنة بإجمالي حركة المرور.
ويرى الباحث البارز نيك نيومان من معهد رويترز أن ما يُعرف بـ“عصر الترافيك” يقترب من نهايته، مشيرًا إلى أن الوصول المباشر للمعلومة عبر روبوتات الدردشة قد يُقصي العلامات الإخبارية من الواجهة، إن لم تُطوّر نماذج جديدة للتفاعل مع الجمهور.
هل انتهى عصر النقرات
يوضح التقرير أن المستخدمين باتوا أقل استعدادًا للنقر على الروابط لقراءة الأخبار كاملة، مفضلين الحصول على الخلاصة السريعة.
استجابةً لذلك، بدأت مؤسسات إعلامية كثيرة في التحوّل نحو:
- نماذج الاشتراك المدفوع.
- بناء علاقات مباشرة مع الجمهور.
- التركيز على التحليل المتخصص والرأي العميق بدل الاكتفاء بالأخبار السريعة.
ويؤكد الخبراء أن السرد القصصي الإنساني والتحليل المتعمّق ما زالا عنصرين يصعب على الذكاء الاصطناعي تقليدهما، ما يمنح الصحافة فرصة لإعادة تعريف دورها.
سباق المحتوى القصير يوتيوب وتيك توك في الصدارة
في إطار البحث عن جمهور جديد، تكشف الدراسة عن توجه قوي لدى المؤسسات الإعلامية نحو منصات مثل يوتيوب وتيك توك، مستفيدة من الطفرة المستمرة في الفيديو والصوت القصيرين.
- 75% من مديري وسائل الإعلام يخططون بحلول 2026 لدفع صحفييهم لتبنّي أسلوب صناع المحتوى.
- نحو نصف المؤسسات تعتزم عقد شراكات مع مؤثرين رقميين لتوسيع نطاق التوزيع والوصول إلى شرائح أصغر سنًا.
إيلون ماسك يفتح خوارزميات إكس جزئيا مناورة قانونية أم ضغط استراتيجي على المنافسين
السياسة والإعلام الجديد استهداف الجيل زد
لم تعد هذه الاستراتيجية حكرًا على الإعلام؛ إذ تسعى جهات سياسية أيضًا إلى استغلال المنصات الرقمية. ففي بريطانيا، تعمل الحكومة على تجاوز القنوات التقليدية للوصول إلى جيل زد عبر مؤثرين وصناع محتوى يتمتعون بثقة المتابعين الشباب.
وقد حصل عدد من النشطاء والمؤثرين في مجالات المجتمع والتمويل الشخصي على فرص مباشرة للتواصل مع مسؤولين حكوميين، في محاولة لإيصال الرسائل الرسمية بأسلوب أقرب إلى لغة المنصات الاجتماعية.
Dreame تطلق كاميرا Leaptic Cube تجربة تصوير أكشن فائقة بدقة 8K وعدسة قابلة للفصل
مستقبل الإعلام الرقمي إلى أين
يؤكد تقرير معهد رويترز أن مستقبل الإعلام الرقمي لن يكون امتدادًا بسيطًا للماضي، بل مرحلة إعادة تشكيل شاملة. وبينما يفرض الذكاء الاصطناعي تحديات غير مسبوقة، فإنه في الوقت نفسه يدفع المؤسسات إلى الابتكار، والتركيز على الجودة، وبناء الثقة والعلاقة المباشرة مع الجمهور.
في عالم تتراجع فيه قيمة النقرات، قد تصبح القيمة الحقيقية للمحتوى هي الرهان الأكبر لبقاء الإعلام واستمراره.