في خطوة تهدف لتعزيز المصداقية وتوفير سياق إضافي للمحتوى المنشور، أعلنت منصة Tiktok عن إطلاق ميزة جديدة تُعرف باسم “الحواشي”، وهي نظام يتيح للمستخدمين المعتمدين إضافة معلومات توضيحية للمنشورات التي قد تكون مثيرة للجدل أو مضللة.

حواشي المجتمع Tiktok تطلق أداة جديدة لمكافحة المعلومات المضللة

رغم امتلاك Tiktok لنظام فحص الحقائق الخاص بها، إلا أن الشركة تسعى الآن إلى إشراك مجتمع المستخدمين بشكل مباشر في تقديم سياق مفيد للمحتوى. الفكرة مشابهة لنظام “Community Notes” الذي تستخدمه منصة X (تويتر سابقًا)، ولأنظمة مشابهة اعتمدتها Meta على كل من فيسبوك وإنستغرام.

حواشي المجتمع Tiktok تطلق أداة جديدة لمكافحة المعلومات المضللة

وقالت الشركة في بيان رسمي:

“سيعتمد نظام الحواشي على المعرفة الجماعية لمجتمع Tiktok، من خلال السماح لهم بإضافة معلومات ذات صلة إلى المحتوى المنشور.”

شروط الانضمام كمساهم في الحواشي

ستبدأ Tiktok اختبار الميزة في الولايات المتحدة خلال الأشهر القادمة، ويمكن لأي مستخدم التقدم ليصبح “مساهمًا” بشرط أن يستوفي المعايير التالية:

• الإقامة في الولايات المتحدة

• أن يكون العمر 18 عامًا فأكثر

• امتلاك حساب نشط منذ أكثر من ستة أشهر

• وجود بريد إلكتروني أو رقم محلي صالح

• عدم وجود مخالفات لسياسات Tiktok خلال آخر ستة أشهر

• OpenAI تدخل سباق التواصل الاجتماعي مشروع جديد يُهدد منصة إكس

سيتم كتابة الحواشي من قبل المساهمين المعتمدين، وستُعرض فقط الحواشي الأعلى تصويتًا من قبل المجتمع، لتظهر مع المنشور لجميع المستخدمين.

الحواشي لا تعني العقوبة

أكدت Tiktok أن إرفاق حاشية بأي منشور لا يؤدي إلى حذفه أو معاقبة صانعه، بل يظل مؤهلاً للمشاركة في برنامج مكافآت صانعي المحتوى.

ما الذي يجعل Tiktok مختلفًا؟

على عكس Meta التي أوقفت برامج فحص الحقائق في الولايات المتحدة، تؤكد Tiktok أن الحواشي تُستخدم فقط كـ أداة داعمة لتوفير السياق، وليس بديلاً عن جهود التحقق.

وقالت الشركة إنها لا تزال تتعاون مع أكثر من 20 جهة فحص حقائق معتمدة من IFCN، لتغطية المحتوى بأكثر من 60 لغة في 130 سوقًا عالميًا.

• نظارة ذكية للمكفوفين قفزة تكنولوجية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تُحسّن التنقل بنسبة 25٪

تحديات في عصر المعلومات السريعة

رغم أهمية هذه الخطوة، تُظهر الأبحاث أن أنظمة “ملاحظات المجتمع” ليست حلًا سحريًا. إذ يقول معهد بوينتر (Poynter Institute)، المشرف على شبكة IFCN:

“الحواشي تتطلب توافقًا عابرًا للآراء السياسية، وهو أمر شبه مستحيل في بيئة حزبية مشحونة.”

ومع ذلك، تؤكد المنصة أنها ستستمر باستخدام أدوات التحقق الرسمية في حالات المعلومات شديدة الضرر، بينما توفر الحواشي حلاً مرنًا وسريعًا لتوضيح المحتوى الذي لا يرقى لتلك العتبة.

• غوغل في مرمى القضاء البريطاني دعوى تاريخية تتهمها بالاحتكار وابتزاز المعلنين

المستقبل: بين التنظيم والتجربة

تأتي هذه الميزة في وقت حساس، إذ لا تزال Tiktok تواجه خطر الحظر الكامل في الولايات المتحدة. لذا فإن نجاح “الحواشي” قد يكون عاملًا مهمًا في تحسين صورتها أمام الجهات التنظيمية.

في خطوة تعكس التحول المستمر لمنصة تيك توك من أداة ترفيهية إلى محرك بحث اجتماعي متكامل، بدأت الشركة اختبار ميزة جديدة تسمح للمستخدمين بعرض تقييمات ومراجعات الأماكن مباشرة داخل قسم التعليقات على الفيديوهات، ما يُمثّل تحديًا مباشرًا لهيمنة خدمات مثل “خرائط غوغل”.

تيك توك يقتحم مجال تقييم المواقع تهديد جديد لخرائط غوغل

الميزة التجريبية تتيح للمستخدمين رؤية تقييمات النجوم، وقراءة المراجعات النصية، ومشاهدة الصور التي يضيفها الآخرون عن المواقع المرتبطة بالفيديوهات، دون مغادرة التطبيق.
وعند تفعيلها، تظهر علامة تبويب جديدة بعنوان “التقييمات” داخل قسم التعليقات، ما يتيح للمشاهد التفاعل مباشرة مع محتوى الموقع وملاحظات الآخرين.

تيك توك يقتحم مجال تقييم المواقع تهديد جديد لخرائط غوغل

من الفيديو إلى التجربة الميدانية

على سبيل المثال، عند مشاهدة فيديو عن “سنترال بارك” في نيويورك، يمكن للمشاهد رؤية مراجعات المستخدمين الآخرين حول المكان، والتفاعل معهم أو زيارة حساباتهم.
الميزة تُمثل تطورًا عن التكامل السابق مع خرائط غوغل، والذي كان يقتصر فقط على روابط خارجية غير تفاعلية.

فرص كبيرة… لكن ليس دون تحديات

ورغم ما تحمله الخاصية من إثراء للتجربة التفاعلية، يرى بعض المستخدمين أنها قد تؤدي إلى تشتيت الانتباه أثناء المشاهدة، خاصة إذا تم استخدامها بشكل مفرط، مما يفتح الباب أمام نقاشات تتعلق بجودة تجربة المستخدم وسلاسة التصفح.

• سباق الذكاء الاصطناعي في عالم الألعاب هل تتفوق نماذج Google وAnthropic وMeta

تيك توك في مواجهة غوغل: خطة طويلة الأمد

الميزة الجديدة ليست منفصلة عن توجه تيك توك الأكبر نحو منافسة غوغل.
فقد صرح مسؤول تنفيذي في غوغل عام 2022 بأن “تيك توك يزاحم غوغل في البحث والخرائط”، لا سيما لدى الجيل الجديد من المستخدمين.

• نظارة ذكية للمكفوفين قفزة تكنولوجية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تُحسّن التنقل بنسبة 25٪

تحولات تدريجية نحو “محرك بحث اجتماعي”

من أبرز الخطوات السابقة التي تدعم هذا التوجه:

• البحث عبر الصور: ميزة أطلقتها تيك توك تتيح للمستخدم رفع صورة والبحث عن منتجات مشابهة داخل المتجر.

• الإعلانات المدفوعة في نتائج البحث: بدأت في سبتمبر 2024، وتهدف إلى تحويل نتائج البحث داخل المنصة إلى أداة تجارية متقدمة.

• أوبرا ميني ينضم إلى سباق الذكاء الاصطناعي بإضافة مساعد Aria على أندرويد

مستقبل الميزة: هل تصبح جزءًا أساسيًا من التطبيق؟

حتى اللحظة، لم تُعلن تيك توك عن نيتها تعميم ميزة التقييمات، وتشير المؤشرات إلى أنها لا تزال قيد الاختبار، وتظهر فقط في فيديوهات محددة ذات علامات موقع.

لكن بالنظر إلى مسار التطوير الذي تتبعه المنصة، فإن إدماج التقييمات ضمن الفيديوهات قد يكون بداية لتجربة جديدة تُغيّر مفهوم البحث على الإنترنت، وتحوّل تيك توك إلى دليل رقمي اجتماعي متعدد الوظائف.

كشفت وثائق قضائية حديثة أن مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، ناقش داخليًا في عام 2018 فكرة تحويل منصة إنستاجرام إلى شركة مستقلة. جاءت هذه المناقشات قبل بدء لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) تحقيقاتها الرسمية بشأن استحواذ ميتا على كل من إنستاجرام وواتساب.

زوكربيرج وفكرة تفكيك إنستاجرام كواليس قرار لم يُنفذ

زوكربيرج وفكرة تفكيك إنستاجرام كواليس قرار لم يُنفذ

وفقًا للوثائق، اقترح زوكربيرج في مذكرة إلكترونية أرسلها إلى كبار التنفيذيين في الشركة فكرة وصفها بـ”الخطوة المتطرفة”، مفادها أن فصل إنستاجرام قد يعود بالنفع على الأداء العام. وأشار إلى أن العديد من الشركات قدمت أداءً أفضل بعد تفككها.

وقد عُرضت هذه الرسالة خلال جلسة المحكمة التي مثل فيها زوكربيرج للإدلاء بشهادته ضمن دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعتها اللجنة ضد شركة ميتا، وهي دعوى قد تؤدي إلى إعادة هيكلة الشركة جذريًا.

• الجهات الأربع تدفع الحدود اللوجستية للسعودية نحو العالمية عبر شراكة استراتيجية مع منصة JCtrans

التحول السياسي واحتمالات التفكيك القسري

في عام 2018، ومع تزايد الضغوط التنظيمية، أعرب زوكربيرج عن مخاوفه من تغيّر المناخ السياسي. أشار إلى “احتمال غير بسيط” بأن تُجبر الشركة على الانفصال عن بعض خدماتها خلال فترة تتراوح بين 5 و10 سنوات، وذكر تحديدًا إنستاجرام وواتساب.

كما عبّر عن تخوفه من تزايد الدعوات إلى تفكيك شركات التكنولوجيا الكبرى، خاصة مع احتمالية وصول رئيس ديمقراطي للبيت الأبيض بعد دونالد ترامب، وهو ما قد يعزز تلك المطالب ويُشكّل تهديدًا مباشرًا لهيكل ميتا.

• ميزة أمان جديدة من غوغل إعادة تشغيل تلقائية لحماية بيانات المستخدمين على أجهزة أندرويد

دعوى الاحتكار: تهديد مباشر لاستحواذات ميتا

تواجه ميتا اليوم دعوى كبرى من لجنة التجارة الفيدرالية تتهمها بمحاولة احتكار سوق وسائل التواصل الاجتماعي من خلال استحواذاتها السابقة، وتطالب المحكمة بإلغاء تلك الصفقات. وتزعم اللجنة أن ميتا نفذت هذه العمليات بهدف القضاء على المنافسة وتعزيز هيمنتها.

من جانبها، تنفي ميتا هذه الاتهامات، وتعتبر أن الدعوى “لا تستند إلى وقائع أو أساس قانوني متين”.

• ريلمي تطلق سلسلة Realme 14 Pro تصميم ذكي وأداء قوي وتقنيات غير تقليدية

رؤية زوكربيرج: ما بين الواقعية والحذر الاستراتيجي

رغم دفاع ميتا القوي، كشفت ملاحظات زوكربيرج الداخلية عن إدراكه لاحتمالية فقدان الشركة لجزء من خدماتها. قال في رسالته عام 2018:
“أنا أدرك تمامًا القيمة التجارية لامتلاك إنستاجرام وفيسبوك معًا، لذلك لا أطرح هذا الخيار باستخفاف. لا أظنه الاحتمال الأرجح، لكنه ليس خياليًا كما قد يبدو”.