أخبار الشركات
قاضية أميركية تضغط لحل سريع في ملف احتكار غوغل لتقنيات الإعلانات
شهدت جلسات المرافعات الختامية في قضية احتكار غوغل لتقنيات الإعلانات تطوراً لافتاً، إذ سألت القاضية الفيدرالية ليوني برينكما وزارة العدل الأميركية عن المدة اللازمة لتنفيذ أي إجراء تفكيك، معتبرة أن الوقت عامل حاسم في استعادة المنافسة داخل سوق الإعلانات الرقمية.
قاضية أميركية تضغط لحل سريع في ملف احتكار غوغل لتقنيات الإعلانات
قاضية أميركية تضغط لحل سريع في ملف احتكار غوغل لتقنيات الإعلانات
كانت القاضية برينكما قد قضت في وقت سابق بأن غوغل تحتكر بشكل غير قانوني تقنيتين أساسيتين في سوق الإعلانات الرقمية. وتدرس الآن ما إذا كان يجب إلزام الشركة ببيع منصة AdX، وهي منصة تبادل الإعلانات التي تحصل غوغل من خلالها على رسوم تصل إلى 20% مقابل الإعلانات التي تُباع في مزادات لحظية عند تحميل المواقع.
وزارة العدل الأميركية وتحالف من الولايات يرون أن البيع القسري هو الحل الوحيد لإنهاء هيمنة الشركة وإعادة المنافسة إلى مستويات عادلة.
وقال محامي الوزارة، ماثيو هوبرت، إن أي حل أقل من ذلك لن يكفي لتحقيق “مستقبل أكثر إشراقاً وتنافسية للإنترنت المفتوح”، مؤكداً أن إزالة احتكارات غوغل “يجب أن تتم من جذورها”.
دفاع غوغل: التفكيك صعب ومُضر بالعملاء
من جانبها، اعتبرت محامية غوغل كارين دان أن إجبار الشركة على بيع AdX سيكون خطوة “متطرفة”، محذرة من أن عملية التفكيك معقدة تقنياً، وقد تؤدي إلى انتقال طويل ينعكس سلباً على الناشرين والعملاء.
وترى غوغل أن الانفصال بين منظومتها الإعلانية ومنصّة AdX قد يشلّ عمليات الشركات التي تعتمد على خدمات الإعلانات الحالية.
استئناف محتمل سيؤخر التنفيذ لسنوات
أشارت القاضية خلال الجلسة إلى أن غوغل “من المرجح جداً” أن تستأنف أي حكم يصدر ضدها، وهو ما قد يُجمّد تنفيذ قرار البيع لفترة طويلة، ما يجعل عملية معالجة الاحتكار أكثر تعقيداً.
وتنهي هذه المرافعات جلسات الاستماع في القضية التي استمرت لسنوات، بينما تستعد غوغل للمضي قدماً في مسار الاستئناف فور صدور الحكم النهائي.