في ظل التنافس المحتدم بين الشركات التقنية الكبرى، أطلقت جوجل ميزة ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI Overviews) في مايو 2023، والتي أحدثت تحولًا جذريًا في تجربة البحث عبر الإنترنت. تهدف هذه الميزة إلى تزويد المستخدمين بإجابات موجزة ودقيقة، مستخلصة من مصادر متعددة، بدلاً من الاعتماد على عرض روابط تقليدية لمواقع الويب.
ملخصات الذكاء الاصطناعي من جوجل نقلة نوعية أم تهديد للمحتوى الرقمي
تظهر “ملخصات الذكاء الاصطناعي” في أعلى نتائج البحث، ما يمنح المستخدمين رؤية سريعة للمعلومات المطلوبة دون الحاجة إلى تصفح عدة مواقع. وقد بدأت جوجل بطرح الميزة تدريجيًا، حيث كانت متاحة في البداية للمستخدمين داخل الولايات المتحدة، قبل أن تتوسع لاحقًا لتشمل أكثر من 100 دولة بحلول نهاية عام 2024.

ملخصات الذكاء الاصطناعي من جوجل نقلة نوعية أم تهديد للمحتوى الرقمي
وفي مارس 2025، أعلنت جوجل أن الميزة أصبحت متاحة عالميًا لجميع المستخدمين، حتى لمن لم يسجلوا الدخول إلى حساباتهم، مما يعكس سعيها لتقديم تجربة بحث أكثر تكاملًا وسهولة.
المنافسة في سوق البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي
جاء إطلاق AI Overviews في سياق المنافسة القوية بين جوجل ومنافسيها في مجال البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي، مثل “SearchGPT” من OpenAI و**”Deep Search” من مايكروسوفت**، وكلاهما يعتمد على نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي. كما أن انتشار روبوتات المحادثة الذكية مثل ChatGPT وCopilot وGemini يعزز أهمية استثمار جوجل في هذه التقنيات للحفاظ على ريادتها في سوق البحث الرقمي.
قلق الشركات والمعلنين الرقميين
أثار إطلاق هذه الميزة مخاوف بين مشغلي المواقع الإلكترونية والمعلنين، حيث يخشى البعض من انخفاض عدد الزيارات إلى المواقع، بسبب تقديم إجابات مباشرة للمستخدمين دون الحاجة للنقر على الروابط التقليدية. كما أن هذا التغيير قد يؤثر في صناعة الإعلانات الرقمية التي تعتمد بشكل كبير على زيارات المستخدمين.
دراسة علمية حول تأثير AI Overviews على البحث
أجرى فريق بحثي من مختبر Tech3Lab بجامعة HEC Montréal دراسة مكثفة لتحليل تأثير “ملخصات الذكاء الاصطناعي” على سلوك المستخدمين. شملت الدراسة أربع سيناريوهات بحثية، حيث تم قياس:
نتائج الدراسة
أظهرت النتائج أن ميزة AI Overviews لم تؤثر بشكل كبير على معدلات النقر على الروابط أو على تصورات المستخدمين حول جودة نتائج البحث. كما لم تقلل من تفاعل المستخدمين مع قائمة النتائج التقليدية، مما يشير إلى أن التأثير الفوري للميزة على حركة المرور لمواقع الويب قد يكون محدودًا، لكنه قد يتغير مع مرور الوقت وتزايد اعتماد المستخدمين على هذه الميزة.
مستقبل البحث عبر الإنترنت
تؤكد هذه التطورات أن سوق البحث الرقمي سيظل في حالة تغير مستمر، حيث تواصل جوجل تطوير ميزات جديدة، مثل “وضع الذكاء الاصطناعي” (AI Mode)، الذي يضيف روبوت محادثة متكاملًا إلى البحث. ومع استمرار المنافسة بين جوجل ومايكروسوفت وغيرهما، من المتوقع أن تتطور تقنيات البحث لتصبح أكثر ذكاءً وتفاعلاً مع احتياجات المستخدمين.
تشكل “ملخصات الذكاء الاصطناعي” من جوجل خطوة كبيرة نحو تحسين تجربة البحث، لكنها تثير في الوقت ذاته تحديات جديدة أمام مشغلي المواقع والمعلنين الرقميين. وبينما تشير الدراسات الأولية إلى أن التأثير الفوري لهذه الميزة قد يكون محدودًا، إلا أن التحولات المستقبلية في سلوك المستخدمين قد تعيد رسم مشهد البحث الرقمي في السنوات القادمة.