أخبار الشركات
Meta تقترب من صدارة الإعلانات الرقمية عالميًا متفوقة على Google
تشير التوقعات إلى اقتراب Meta من تحقيق إنجاز غير مسبوق، يتمثل في تجاوز Google لتصبح الشركة الأولى عالميًا في صافي إيرادات الإعلانات الرقمية خلال العام الجاري، في تحول قد يعيد تشكيل موازين القوى في هذا القطاع.
Meta تقترب من صدارة الإعلانات الرقمية عالميًا متفوقة على Google
وفقًا لتقديرات شركة eMarketer، من المتوقع أن تسجل ميتا صافي إيرادات إعلانية يتجاوز 243 مليار دولار، مقابل نحو 239 مليار دولار لغوغل.
وتعتمد هذه الأرقام على الإيرادات بعد خصم تكاليف حركة المرور والمحتوى، ما يعكس صورة أكثر دقة للأرباح الفعلية.
Meta تقترب من صدارة الإعلانات الرقمية عالميًا متفوقة على Google
عوامل نمو ميتا المتسارع
يشهد نشاط الإعلانات لدى Meta نموًا قويًا مدعومًا بعدة عوامل رئيسية، أبرزها:
- النجاح الكبير لصيغة الفيديوهات القصيرة “ريلز”
- التوسع في الإعلانات داخل منصات مثل WhatsApp وThreads
- الاعتماد المتزايد على تقنيات الذكاء الاصطناعي في استهداف المستخدمين وتحسين الأداء
وقد ساهمت أنظمة التوصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في زيادة وقت مشاهدة “ريلز” بشكل ملحوظ، ما يفتح المجال لعرض المزيد من الإعلانات وزيادة العائدات.
الذكاء الاصطناعي يقود المرحلة
أصبح الذكاء الاصطناعي عنصرًا محوريًا في استراتيجية ميتا، ليس فقط في عرض الإعلانات، بل أيضًا في إنتاجها.
فقد سجلت أدوات إنشاء الفيديو بالذكاء الاصطناعي لدى الشركة نموًا كبيرًا، مع وصول إيراداتها السنوية إلى مليارات الدولارات، ما يعكس تحولًا جذريًا في صناعة الإعلانات الرقمية.
تحديات تواجه غوغل
رغم قوة Google واستمرار هيمنتها على سوق البحث، فإنها تواجه ضغوطًا متزايدة، من بينها:
- منافسة من Amazon في الإعلانات المرتبطة بالتجارة الإلكترونية
- تغير سلوك المستخدمين الذين باتوا يبحثون عن المنتجات مباشرة عبر منصات التسوق
- تراجع حصتها في سوق إعلانات البحث إلى أقل من 50% لأول مرة منذ سنوات
- مايكروسوفت تحسّن تجربة الاجتماعات في Teams بميزات ذكية للصوت والخصوصية
سوق تسيطر عليه الكبار
على الرغم من هذا التحول المحتمل في الصدارة، لا يزال سوق الإعلانات الرقمية العالمي يتركز في يد عدد محدود من الشركات الكبرى.
فمن المتوقع أن تواصل شركات مثل Meta وGoogle وAmazon تعزيز هيمنتها، لتصل حصتها السوقية المجمعة إلى أكثر من 60%.
مستقبل المنافسة
تعكس هذه التطورات بداية مرحلة جديدة من المنافسة، مع دخول لاعبين جدد مثل OpenAI ومنصات مثل TikTok، ما قد يعيد رسم خريطة الإعلانات الرقمية خلال السنوات القادمة.