أخبار الانترنت
جوجل تواجه أزمة قانونية غير مسبوقة بعد إدانتها باحتكار سوق الإعلانات الرقمية
في حكم يُعد من أبرز التطورات القانونية في قطاع التكنولوجيا، أصدرت محكمة فيدرالية أمريكية قرارًا يُدين شركة جوجل بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار، مؤذنةً بمرحلة جديدة قد تؤدي إلى تفكيك جزء من أعمالها الإعلانية.
جوجل تواجه أزمة قانونية غير مسبوقة بعد إدانتها باحتكار سوق الإعلانات الرقمية
بدأت القضية في يناير 2023 عندما رفعت وزارة العدل الأمريكية دعوى ضد الشركة الأم “ألفابت”، بالتعاون مع ثماني ولايات أمريكية، أبرزها كاليفورنيا ونيويورك وفيرجينيا، متهمةً جوجل بإساءة استخدام هيمنتها على سوق الإعلانات الرقمية.
جوجل تواجه أزمة قانونية غير مسبوقة بعد إدانتها باحتكار سوق الإعلانات الرقمية
تفاصيل الحكم: ربط غير قانوني واستغلال مفرط للسوق
أكدت القاضية ليوني برينكيما أن جوجل انتهكت قانون شيرمان لمكافحة الاحتكار من خلال إنشاء ربط غير قانوني بين خدمتي DFP (DoubleClick for Publishers) وAdX، ما مكّنها من فرض هيمنتها على الإعلانات الموجهة للناشرين ومزادات الإعلانات الرقمية.
تفكيك محتمل أو قيود مشددة
سيتضمن الحكم جدول جلسات استماع لاحقة للنظر في كيفية معالجة هذه الانتهاكات، والتي قد تشمل:
-
تفكيك بعض أعمال جوجل الإعلانية مثل Google Ad Manager.
-
فرض قيود تنظيمية تمنع تفضيل خدماتها على حساب المنافسين في سوق الإعلانات.
- هواوي ترسم ملامح المستقبل الرقمي الآمن في جيسيك جلوبال 2025
سجل قانوني مزدحم: قضية أخرى تتعلق باحتكار البحث
تأتي هذه القضية بعد إدانة سابقة لجوجل العام الماضي في ملف احتكار سوق البحث الإلكتروني. وقد تؤدي نتائج هذه القضية إلى قرارات جذرية، مثل إجبار جوجل على التخلي عن متصفح كروم أو نظام أندرويد، بحسب تسريبات إعلامية.
رد جوجل: نكسة مؤقتة أم بداية معركة مطوّلة؟
قالت لي آن مولوهولاند، نائبة رئيس الشؤون التنظيمية في جوجل، في بيان رسمي:
“لقد كسبنا نصف القضية وسنستأنف النصف الآخر. أدواتنا الإعلانية فعالة وبأسعار مناسبة، ونحن نختلف مع القرار فيما يخص أدوات النشر.”
وأكدت أن المحكمة لم تعتبر استحواذات مثل DoubleClick وAdMeld انتهاكًا للمنافسة بحد ذاتها، بل المشكلة تكمن في الطريقة التي تم دمج هذه الأدوات بها ضمن منظومة جوجل الإعلانية.
خلفية القضية: هيمنة معززة بالاستحواذات
استندت الدعوى إلى أن جوجل عززت احتكارها من خلال استحواذها على شركات أساسية في مجال الإعلانات، مثل:
-
DoubleClick في 2008، التي أصبحت حجر الأساس في شبكتها الإعلانية.
-
AdMeld في 2011، والتي عززت سيطرتها على جانب العرض، مما مكّنها من رفع الأسعار وتقليل عائدات الناشرين لصالحها.
- سامسونج تقترب من إدماج مساعد Perplexity الذكي في أجهزة جالاكسي
ماذا بعد الحكم؟
بدأت جلسات المحاكمة في سبتمبر 2024 واستمرت ثلاثة أسابيع، وانتهت بالمرافعات الختامية في نوفمبر. ومع صدور هذا الحكم التاريخي، فإن مستقبل جوجل في سوق الإعلانات الرقمية بات على المحك، وشبح التفكيك أصبح احتمالًا واقعيًا لأول مرة في تاريخ الشركة.