تسير آبل على خطى ميتا وجوجل من خلال تجربة طريقة جديدة ، حيث تستعين بالذكاء الصناعي في عملية شراء إعلانات متاجر التطبيقات.
باشرت الشركة في تنفيذ اختبارات لمنتجها الجديد مع مجموعة محدودة من المعلنين، حيث يتم تحديد مواقع الإعلانات بشكل آلي ضمن متجر التطبيقات. هذا الأسلوب يجد تشابهاً مع منتج جوجل المعروف بـ Performance Max بالإضافة إلى منتج +Advantage التابع لميتا.
تشتمل أساليب الدعاية الراهنة لشركة آبل على فئتين من الإعلانات، الأولى ضمن تبويب البحث وعلى صفحة نتائجه، وتشمل إعلانات “قد يعجبك أيضًا” التي تقع ضمن صفحات منتجات التطبيقات، والثانية تكون موجودة في تبويب “اليوم”، وهي تظهر للمستخدمين عند الدخول إلى متجر التطبيقات.
في أحدث أساليب الحملات الإعلانية، يقوم المعلنون بإدخال الميزانية المحددة والتكلفة المتوقعة للحصول على عميل جديد، إلى جانب تحديد الفئات المستهدفة من الجمهور والدول التي ينوون استهدافها.
تقوم خوارزمية شركة آبل بعد ذلك بتحديد أمثل المواقع لعرض إعلانات العلامة التجارية بشكل آلي، وذلك ضمن التنسيقات المختلفة المتاحة.
صرّحت شركة آبل للمعلنين بأنها تُنفّذ سلسلة من الاختبارات بهدف استكشاف طرق لتعزيز فعالية الإعلانات ضمن قسم البحث. يُرجّح أن تُطلق الشركة هذه الخدمة بشكل رسمي خلال الفترة القادمة.
تكون الأداة الجديدة لشركة آبل محدودة الاستخدام في مناطق خاصة داخل متجر البرامج، ولكن من الممكن أن تقرر الشركة في المستقبل توسيع نطاقها لتشمل مناطق إضافية. إن أدوات كهذه تحتاج إلى تنوع في المساحات التي تظهر فيها حتى تكون قادرة على تقديم الفائدة المرجوة.
من غير المتوقع في الواقع الحالي أن تقدم شركة آبل إعلانات داخل تطبيقاتها الخاصة كتطبيق الأخبار والأسهم، وذلك لأنها تعتمد على منصة إعلانية مغايرة. رغم ذلك، يمكن أن تعتبر الأداة الجديدة التي طورتها الشركة خطوة أولية نحو تبني استراتيجيات إعلانية جديدة في باقي تطبيقاتها.
كانت هناك أقاويل تُلمح إلى أنه من المحتمل أن تعمد الشركة في الوقت القريب إلى إضافة الإعلانات داخل تطبيقات الخرائط، وتلفاز آبل بلس، والكتب.
أصدرت الشركة في وقت سابق تطبيق Sports، وقد يشكل هذا التطبيق تنافسًا جديدًا لمساحات الإعلانات التي تم إدخالها حديثًا.
و تمضي حملات الترويج والدعاية لشركة أبل نحو تحقيق عائدات تبلغ سبعة مليارات دولار في العام الجاري، مسجلةً بذلك زيادة بمقدار مليار دولار مقارنةً بالعام الماضي.
تُشكّل الإعلانات المتعلقة بعمليات البحث داخل متجر التطبيقات النسبة الأكبر من هذه العائدات، رغم أنه كان لها إنجازات سابقة في ميادين متعددة.
حالياً، تقوم شركة آبل بتقديم عدة عروض رعائية وفرص إعلانية متنوعة خلال بثها المباشر لمباريات كرة القدم الأمريكية عبر خدمة Apple TV.
قامت الشركة بتوظيف أشخاص في ميادين تتعلق بتقنيات الإعلان وتجارة الإعلانات التلفزيونية، ما يدل على وجود احتمالات لرغبتها في توسيع نطاق أعمالها الإعلانية من خلال إدخال عنصر إعلاني جديد إلى خدمة Apple TV+.
